אך האם זה באמת משנה? האם יש איזושהי משמעות להחלטה לתרגם כך את שם הענף מעבר לטעות תמימה או חירות יצירתית? האם לשם הענף יש השלכות על המיתוג שלו או על האופן בו אנחנו תופסים אותו? או על השיוך המגדרי שלו?

האם לעובדה שבישראל דווקא גברים כמו אלכס שאטילוב וארטיום דולגופירט הם המזוהים עם הענף משפיעה על האופן בו הוא מוצג בתקשורת?

 

זווית מעניינת לשאלה הזו אפשר למצוא בענף אחר- ענף השחייה הצורנית, או בשמו העדכני "שחייה אומנותית".

 

ב2017 לחץ הועד האולימפי הבינלאומי על איגוד השחייה העולמי לשנות את שמו של ענף השחייה הצורנית ל"שחייה אומנותית", כחלק מהרצון לייצר מיתוג מחדש של הענף ולהרים את הפופולאריות שלו בקרב הצופים. ההסבר לשינוי היה ששינוי השם יקשר אותו לענף ההתעמלות האומנותית (אותו ענף שהזכרנו קודם לכן), וכך יסייע לציבור ולתקשורת להבין טוב יותר במה מדובר. (2)

 

ההחלטה עוררה התנגדות רבה בקרב רבים ורבות מהעוסקים בענף, שהגישו בתגובה עצומה לאיגוד השחייה העולמי ולועד האולימפי, ובא נאמר כך:

 

"מה שגם פדרציית השחייה הבין לאומית וגם הועד האולימפי הבין לאומי שוכחים, הוא שגם שחייה צורנית הוא ענף ספורט שדורש יכולות אתלטיות ברמה הגבוה ביותר כח, גמישות וסיבולת. לשנות את השם לשחייה אומנותית לא נותן שום כבוד לשחייה הצורנית." (3)

 

טענה נוספת שעלתה בעצומה היא שהתאחדות השחייה האחרונית פתחה רק לאחרונה את האפשרות עבור גברים להתחרות בענף , וששינוי השם רק ירחיק גברים מהענף במקום לעודד אותם להצטרף. 

 

הסוציולוגים של הספורט מייקל מסנר ושריל קוקי ערכו מחקר עומק שנמשך כבר יותר מ-30 שנה על ההבדלים בייצוג התקשורתי של ספורטאיות וספורטאים מבחינת היקף הסיקור והאיכות שלו. אחת המסקנות המרכזיות הייתה שהבדלים בערכים והמסרים המועברים בפרשנות ובהפקה של הסיקור מבנים את חווית הצפייה של הקהל. כלומר האופן שבו אירועי ספורט מסוקרים בתקשורת יכול לאתגר או לשמר את את התפיסות המגדריות שלנו לגבי נשים וגברים בספורט, ואת ההנחה שספורט של גברים הוא יותר מרגש ומעניין מספורט של נשים (1).

 

העיסוק סביב השמות של הענפים, בעיקר אלו הנתפסים עדיין כ"נשיים" , שמגיע עד לרמות הגבוהות ביותר, ונקשר קשר הדוק למיתוג של הענף ובעיקר סביב אלו שעדיין נוטים להיתפס כנשיים, נותן לנו דוגמא מעניינת לאופן שבו הסיקור מושפע ומשפיע על השיוך המגדרי שלו, והערך הספורטיבי שאנחנו מעניקים לו.

 

 

לקריאה נוספת:

1.Cooky, C., Messner, M. A., & Hextrum, R. H. (2013). Women play sport, but not on TV: A longitudinal study of televised news media. Communication & Sport, 1(3), 203-230.

 

2.https://www.insidethegames.biz/articles/1053066/name-change-from-synchronised-to-artistic-swimming-approved-by-fina

 

https://www.reuters.com/article/us-swimming-synchro-renaming-idUSKBN1AB2V8